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兼融之道焕新颜 经典再创新 2018年的雷克萨斯中国告白书

  在笔者望来,雷克萨斯的“YET兼融之道”不光是一栽品牌形而上学,更是一栽打造极致客户体验的手段论。当吾们以打破限制的崭新角度往望待矛盾之后,就会发现雷克萨斯寻找的其实不是单一维度的极致,而是多向的、共同的极致,它不是一栽权衡,也不是一栽中庸,而所以寻找多方共赢为现在的的不迁就。

  在崭新一代ES的座舱内,匠心工艺与当代科技的“兼融”并蓄,则进一步凸显了豪华质感:首次采用Viscotecs™技术打造的波浪形形式纹理,历经38天67道工序打造的至臻木纹饰板,以及遮盖倾向盘、中控面板、换挡杆和座椅等部位的缝线装饰,崭新一代ES以匠心打造优雅韵致的内室空间,表现了“车内有山水,一车一世界”的诗意氛围。

  中国的中产阶层正在一连巨大,他们有着更添成熟且个性化的消耗需求,而雷克萨斯也在品牌新篇章下,一连推动产品阵容的更新迭代。2018岁首,雷克萨斯崭新双旗舰车型LS和LC闪亮登场,以别具匠心的艺术级旗舰魅力,表现了新时代的豪华艺术;随后上市的崭新一代ES,在设计、性能、匠艺、科技等方面大胆突破,表现尽情尽兴的优雅容易;在成都车展上首发亮相的崭新UX,则是雷克萨斯在品牌升级后推出的第一款SUV车型,将为年轻前卫的新一代消耗群体带来更有质感的新豪华生活手段。

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  在当下的豪华汽车市场上,望似水火不融的“糟蹋论”与“血统论”兀自唇枪舌剑,雷克萨斯却在一片嘈杂声中,以独有的“YET兼融之道”塑造了别具匠心的品牌风范。2018年,雷克萨斯围绕设计、性能、匠艺、科技等要素,特出了产品的迥异化魅力,以由外及里的疏导手段,践走了“让用户舒坦”云云一条质朴的商场准则,实现了销量与品牌价值双丰收。2019年,随着集体营商环境对进口汽车的进一步向好,雷克萨斯也将迎来书写卓异的新一年。铺上白纸肆意泼墨,设下香炉一缕绕梁,在浑洒自若间,雷克萨斯已向车市的棋枰轻轻投下一子。

  倘若说双旗舰向吾们表现了雷克萨斯的崭新品牌理念,主力车型ES的换代重生则进一步拓宽了这一理念的广度,添深了内涵。

  崭新一代ES承袭雷克萨斯独有的“YET兼融之道”,打造出继双旗舰崭新LS和LC后,又一款拥有“澄莹&深奥(Clear and Deep)”驾驶质感的车型。“澄莹”意味着迅速的回响反映和特出的操控有趣;“深奥”则意味着为驾驶者挑供容易自夸和镇静感受。得好于崭新的GA-K平台,崭新一代ES拥有极佳的操控外现和迅捷的动力回响反映,添之崭新开发的多连杆式后悬架、高精度电动助力转向EPS、大量采用的高强度钢材等,保证驾驶者在多栽驾驶情境下,享福身随心动、收放自若的快感。

  对于新时代豪华的深意,雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱给出了详尽的解读:“心怀对人的尊重与关怀,吾们想要传递的‘豪华的艺术’,是让驾乘者在鉴赏美的同时,也能享福温暖和富有艺术气休的安详意境。行为开启雷克萨斯崭新品牌篇章的旗舰车型,崭新LS和LC期待用东方美学的写‘意’,以心至诚的待客之‘礼’,和光而不耀的正人之‘谦’,陪同秉承同样价值不都雅和生活形而上学的用户一首,探享更多人生旅程的艺术。”

  为了深入注释传统与创新的兼融之美,在今年的展览中,雷克萨斯稀奇竖立了“五感之意”单元,用光影艺术打造令人沉浸其中的奇幻场景:在轻缓的音笑中,光线沿着崭新ES 300h稀奇的纵向纺锤形格栅线条徐徐起伏,协调三维动态捕捉技术,开释佛手柑或尤添利香氛,为不都雅多带来了五感共鸣的稀奇体验。流光溢彩的布展,精工巧思的展品,也让不都雅多逼真感受到,雷克萨斯不光仅是一家汽车制造企业,更是一个有品位的艺术鉴赏者和生产者。

  为了将“YET兼融之道”以润物细无声,甚至“大言希声”的手段传播给受多,雷克萨斯经过深入考量,以相通医学前沿靶向治疗的手段,最先了更为精准的传播与疏导。

  在这个物质极为丰盛的时代,心里的稳定变得可遇而不走求,吾们必要重新思考生活,从物质的奴役中彻底自在出来,把生活过出美感。雷克萨斯首终保持对社会和人群的详尽不都雅察,继2017年“创想卓异 • 新豪华艺术论”后,近期,雷克萨斯携手单向空间表现Lexus Lab思维盛宴,以“新声实验室——寻觅新的思维者”为主题,邀请来自文学、艺术、音笑、科技等周围的文化精英登台演讲,就艺术科技、生活美学、时代转型等多元话题进走交流。这些来自各走业高峰的 Young Thinker,与雷克萨斯一首用新的视角和时代说话,为人们挑供了一份更具创造力的后物质时代生活指南。

  由外及里 方能彰显时兴

  永远以来,豪华汽车品牌在精神层面的理念之争无非两大流派:Luxury(糟蹋论)与Premium(血统论)。“糟蹋论”者惟产品至上,对品牌经营与文化积淀不屑一顾;“血统论”者惟品牌DNA亦步亦趋,维护传统与经典的原汁原味,却对产品创新嗤之以鼻。近年来,“血统论”好似略占了优势,其实政府者迷旁不都雅者清,二者都有偏颇,消耗者的认同与口碑才是豪华汽车品牌的立身之本。

  陈忱外示:“匠心精神得以传承和发展,更多的在于执着、敬畏和创新。稀奇是创新,是匠心精神历久弥新的主要推动力。在今年的展览上,吾们期待为行家表现的是,依托创新科技的力量,匠艺焕发出了崭新的活力;与此同时,在匠心的雕琢下,科技也被授予了更多感性的温度。”

  《礼记•大学篇》中载:“苟日新,日日新,又日新”。行为一个年轻的豪华品牌,雷克萨斯品牌竖立不到三十年,立足于经典之上一连创新,形成了本身稀奇的品牌魅力。2018年,雷克萨斯在一个“新”字上做足了文章,其实照样源于理念的创新。“寻找极致”被“YET兼融之道”重新定义,它突破了栽栽望似不走融相符的矛盾,在深入洞察用户需求之后,搭建出既不拘于产品力,也不囿于营销术,以寻找共赢为现在的的品牌形而上学。一场场的运动、一次次的体验,一连刷新着人们对雷克萨斯以前的印象,同时也让雷克萨斯中国在产品体验、品牌营销等方面表现出多元化、立体式的创新格局。

  崭新UX的到来,则让雷克萨斯SUV家族进一步巨大。现在在各个细分市场上,雷克萨斯的产品迭代速度更快,产品说话更具前瞻性,表现出愈发重大的产品力。而这也为雷克萨斯中国团队在市场营销和品牌传播周围的深度耕耘挑供了更添优裕的底气。

  除了“天工开物”系列艺术巡展,今年雷克萨斯还与胡润钻研院一首,说相符发布了《2018 LEXUS雷克萨斯•胡润财富榜》, 深入解读“后物质时代”消耗者对豪华生活手段的需求。其实,每年的《胡润百富榜》所折射的,不光仅是财富的数字,更是财富精英们的故事、梦想和心理。人们所关注的也不再只是企业家们如何创造财富,而是他们如何行使财富,如何对待生活。

  岁首双旗舰的出场,就让吾们望到了雷克萨斯对于新时代豪华的稀奇注释。例如,在崭新LS上,匠心工艺在前沿科技和卓异创意的结相符之下,以淡泊素雅的“愉快”风范,表现出凝结时光之美:以源自江户时代的“切子”玻璃工艺为灵感,打造随光线转折而折射分歧光彩的“凌光切子”内室饰板;吸收传统折纸艺术灵感,表现具有立体纹理的“鹤羽折布”内室车门装饰;以及行使日本传统薄木切片工艺创造的天然艺木内室饰板等等,为驾乘注入雄厚的心理体验。

  临近岁暮,雷克萨斯还与各界“探享家”一首,开启了一场有温度、有态度的“岁暮盛宴”。从关注年轻前卫消耗族群的“Uno X Young周年派对暨红人大赏”,到关注中坚前卫消耗族群的“MAHB年度老师盛典”,以及探索“设计与人文”兼融之美的“温物知心”艺术展,陈忱带领雷克萨斯中国市场推广团队,始末这一系列更年轻、前卫的跨界营销运动,向重生代消耗者表现了雷克萨斯更添雄厚的品牌内涵。正如陈忱所言,“声援吾们步履赓续的力量,是用户对异日和优雅生活的期待。”

  产品的创新体验 源自对时代的深入洞察

  细望下来,雷克萨斯在2018年推出的这几款新车型,正是源自对时代精神和消耗趋势的洞察。当今中国的消耗群体不再刻板地寻找夸耀式消耗,他们对品牌与产品的内涵有着新的寻找,这也给了雷克萨斯的设计师们汜博的想象空间。

  例如,在艺术周围,雷克萨斯赓续三年开展“天工开物”系列艺术巡展,向公多表现传统工艺与异日科技的“兼融之道”。2016年,展览邀请日本顶尖的“国宝级”匠人来华,带来了一场东方造物工艺的美学盛宴;2017年,则将现在光投向中国新锐匠人和设计师,表现了“中国新匠”兼容并蓄、大胆创新的造物新思路。今年的“天工开物•匠意心传——匠心与异日的奇幻之旅”艺术巡展则以崭新视角和外现手段注释“匠心”,在光影交织中突破艺术与科技的周围,表现一场足够光影魅力的沉浸式互动体验。

  “今天,许多雷克萨斯的用户,也已经不再将豪华汽车行为一栽彰显成功的外在标签;他们醉心更高的精神境界和生活的实在。”陈忱认为,这栽实在就像2018年上映,描写西南联大情怀传承的电影《无问西东》中所描述的:你望到什么,听到什么,做什么,和谁在一首,有一栽,从心灵深处满溢出来的,不后悔也不羞辱的平安与甜美。“当下,人们寻求事业和生活的均衡,终极,在快节奏的世界中找到心里的稳定与安和。雷克萨斯诚信地期待,能够陪同吾们的用户能够体会和感受云云的精神和生活。”陈忱如是说。

 


posted @ 18-12-27 06:21  作者:admin  阅读量:

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